创新的局限性：从必要性到大胆创新

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当今品牌最关心的问题之一是如何吸引新一代。这种情况也发生在文化领域，特别是与我们存在了几个世纪的机构有关，例如国家普拉多博物馆。对于这样的空间，必须关注创新和社交网络以与社会建立联系。 其传播和企业营销总监Carlos Chaguaceda Álvarez在2021 年 ICEMD 企业创新峰会上解释了他们如何将新技术应用到博物馆的战略中。胡安二十三世在马德里的ESIC新校区庆祝了这一天。 首先，他强调要适应形势变化。“恢复就是创新，”他保证道。至此，我们已经能够看到项目即将到来（2021）。这包括将全尺寸复制品带到街上，并附上解释作品的海报。 然后他详细说明了为什么需要创新。“詹姆斯·邦德系列必须改变，因为背景、代码和信息也会改变，”他说。为此，普拉多国家博物馆决定与世界自然基金会和中国合作开展“+1.5℃一切改变”活动。这是一项旨在在马德里气候峰会期间提高人们对气候变化认识的行动。其中使用了委拉斯开兹的《马背上的腓力四世》等四幅杰作。

创新的关键 «艺术实现了从西班牙到越南的​​全球环境意识。委拉斯开兹通过创新实现了这一目标，”查瓜塞达强调说。这位专家还谈到了创新的局限性，并以Nathy Peluso 和 C. Tangana 发布的视频片段为例，其中他们 电话号码数据 在托莱多大教堂跳舞。“从营销的角度来看，这种行为与宣传它的品牌不符，”他说。 来自马德里 Pozuelo，#icemdsummit2021：“你必须对创新设定限制，你必须做一些能让你朝着正确方向前进的事情”：Carlos Chaguaceda Alvarez，@museodelprado pic.twitter.com/ 的传播和企业营销 总监YmYHu881qD - 哈维尔·皮德拉希塔 (@jpiedrahita) 2021 年 10 月 27 日 他接着评论说，勇敢是必要的，但如果你选择勇敢，你就必须清楚哪些地方可能出错，并防止它发生。在此他指出了普拉多博物馆对自行车之旅的致敬。为此，他们发布了一段视频，视频中骑自行车的人骑着自行车穿过该机构。



由于预料到会受到批评，他们同时公布了制作过程，表明这是一个带有真实舞台形象的蒙太奇。 «没有时间在社交或媒体辩论中解释事情。争论与所发生的事情无关。如果你想变得勇敢，你就必须聪明并知道问题出在哪里，”他指出。 此外，他坚持认为创新过程没有终点，并强调了博物馆二百周年的庆祝活动。从这个意义上说，他解释了为什么第二个二百周年庆祝活动以机器人结束。“2119年11月19日，当机器人陪伴每个人的日常生活时，有人会说：你知道机器人第一次进入普拉多博物馆是哪一天吗？”他指的是第二个和第三个二百周年纪念日。 最后他强调，普拉多博物馆不与其他博物馆竞争。«文化不是竞争，而是建设。共同目标是文化消费者的成长，”他指出。因此，他提到了伊拜·拉诺斯和皮克的世界杯气球，并将其与中超联赛对年轻人不追随足球的抱怨进行了比较。